在宁波，有一家咖啡店，名字很特别，身份也很特殊。它是全国唯一一家Diesel Brave Coffee，开在宁波高端商场阪急里，还一度登上“宁波咖啡回头客榜NO.1”。听起来，这应该是一家不愁生意的店吧？
可就在最近，东论网友“超甜的布丁”发现这家店，竟然歇业关闭了。
消息一出，有人惋惜，有人不解，也有人压根没听说过这家店。
一家“看不懂名字”的店，人均37元还是撑不下去？有人人从品牌认知度角度分析闭店原因：
确实，“Diesel”这个词，在英文里是“柴油”的意思。一家咖啡店叫“柴油咖啡”，很多人第一反应就是一头雾水。有网友专门科普了这个品牌的来历：
原来，Diesel是一个知名的意大利牛仔服饰品牌，走的是工业风、硬核路线。这家咖啡店是其跨界尝试，主打工业风设计和联名概念。但问题来了：这个品牌故事，普通消费者真的了解吗？除了品牌认知度，网友还从其他角度分析了关店原因。有网友说人均37元只是网上的参考价，实际消费更高。
在宁波，一杯咖啡卖到40多块，即便是开在阪急这样的高端商场，也未必能被大众接受。
说实话，看到这条帖子，我首先想到的是：这不是宁波第一次出现“全国唯一”门店关门的情况了。过去几年，不少国际品牌把全国首店、区域首店开在宁波，但热潮退去后，有些店活下来了，成了打卡地标；有些店却悄无声息地关了，连声招呼都不打。
一个来自意大利的牛仔品牌，跨界做咖啡，在它的核心粉丝眼里，这是“潮”“工业风”“有态度”。但在普通宁波消费者眼里，这就是一家“名字看不懂、价格还不便宜”的咖啡店。
小编觉得要么味道特别出众，要么价格有竞争力，要么社交属性拉满。如果三者都不占，那“全国唯一”这个头衔，反而可能成为一种负担。
你去过这家 Diesel 咖啡吗？
你觉得它关门，是价格太贵，还是名字太怪？
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